▲近日，广东东莞名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。图/潇湘晨报

《三国演义》中“诸葛亮三气周瑜”的故事，似乎有了现实中的“续篇”。

近日，广东东莞名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。公开信息显示，其法定代表人名为“周瑜”。因历史中“周瑜”与“诸葛亮”的渊源，该企业名称迅速成为网络热议话题。

有自称诸葛亮后裔的人士对此发表声明青岛PVC管道管件粘接胶，指出利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。借着此次事件，诸葛亮后裔发现各地有近200注册“猪葛亮”相关或企业。

由此引出两个值得讨论的问题：是此类谐音用法是否损害“诸葛丞相”的名誉；二是历史名人姓名或其谐音能否用于企业名称或注册。

“诸”与“猪”同音是客观语言现象，而判断谐音是否构成名誉侵权，仍需置于具体语境中分析。比如本次争议涉及的食品公司，因其经营中包含猪肉产品，借用谐音既能暗示产品内容，也可强化消费者对企业名称的记忆，可谓举两得。

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当然青岛PVC管道管件粘接胶，不同人群对谐音梗的接受程度不同，潜在争议不容忽视。正如赖姓人士对“老赖”之称敏感、苟姓人士对“狗”音介怀，诸葛亮后裔对“猪葛亮”感到不满，亦在情理之中。

值得肯定的是，诸葛亮后裔并未过度反应，而是表示“这些是获得许可的，是没有违法的”“如果行为实在太恶劣，我们也会保留法律手段进行维权”。这种在容忍限度内依法表达诉求的态度，显得理而克制。

关于历史名人姓名用于企业或，PVC管道管件粘结胶目前我国法律并明确禁止；利用谐音“蹭名人”行为，也直接禁令。

但在实践中，常援引《法》十条——有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志不得作为使用，以及《企业名称登记管理规定》十条——企业名称不得违背公序良俗或可能产生其他不良影响。

所谓“社会主义道德风尚”青岛PVC管道管件粘接胶，指的是社会共同遵守的行为准则与良好风气；“其他不良影响”则指对我国政、经济、文化、宗教、民族等公共利益和公共秩序造成的消影响。

根据《人民法院关于审理授权确权行政案件若干问题的意见》，判断是否构成“不良影响”应基于般公众的认知，不能仅以特定群体的感受为准。如果某标志仅损害特定民事权益（如姓名权、名誉权），通常不直接认定为具有“不良影响”，相关权利主体可通过法规定的其他途径寻求救济。

依诸葛亮后裔的声明，其主要诉求在于申请宣告此类。《法》四十四条确实赋予了相关主体申请的权利。若评审委员会不予支持，还可提起行政诉讼，由法院依法裁判。

不过，此类争议难以“刀切”解决。有关部门很难列出份禁止使用的历史名人名录，正如法限制自然人取名“周瑜”样。

对待这类问题，还需坚持事议，将争议置于具体情境中，、整体地判断是否构成“不良影响”，再权衡其规与理。

跳出本次事件，从广阔的视角看，公众对含有历史名人元素的企业名称或，固然不过度敏感、上纲上线，但相关争议也提醒我们：对待“诸葛亮”这类承载文化记忆的符号，应保持基本的尊重与敬畏，避轻佻戏谑，是对待历史与文化的应有态度。

来源 | 新京报

编辑 | 罗艺青岛PVC管道管件粘接胶